Las empresas rastrean tus movimientos para que compres más
Las empresas están recopilando la información de perfiles en línea, caché y cookies de los navegadores para predecir patrones de comportamiento.
Google y Apple están tomando medidas que podrían ayudar a los usuarios a protegerse de estas empresas. Sin embargo, las formas de compilar la información se han vuelto más sofisticadas.
Los editores y anunciantes utilizan cookies para recopilar nuestros datos de compras, navegación y búsqueda en amplios perfiles de usuario. Estos perfiles reflejan nuestros intereses políticos, salud, comportamiento de compra, raza, género y más.
Google controlará de mejor manera la forma en que se manejan las cookies de navegación y Apple requerirá que las aplicaciones en una próxima versión de iOS pregunten a los usuarios antes de rastrearlos en los servicios, aunque retrasó la fecha de vigencia hasta el próximo año después de las quejas de Facebook.
Las empresas que buscan nuevas formas de categorizar a los usuarios y personalizar el contenido están recurriendo a una nueva herramienta: las señales físicas del propio teléfono.
La mayoría de los teléfonos inteligentes tienen componentes internos que registran datos sobre sus movimientos. Si alguna vez usó la brújula en su teléfono, es gracias a sensores internos como el acelerómetro (que puede indicar la dirección en la que está mirando) y el magnetómetro, que se dibuja en polos magnéticos.
Estos y otros sensores también activan funciones como «subir para despertar», donde el teléfono se enciende cuando lo levanta, o gira a la orientación horizontal para ver una película.
Las empresas continuarán recopilando esta información para predecir patrones de compra de los usuarios, por lo que será importante proteger nuestros dispositivos y revisar los permisos que se aceptan en cada una de las plataformas.